中国精英阶层对葡萄酒的偏好超过白酒

根据最新的《 2020年胡润中国奢侈品消费者调查》，中国高净值人士（HNWI）的饮酒量增长了13%，其中88%的人喜欢各种形式的饮料，对葡萄酒的偏好也在不断增长。

这项调查访问了中国483名高净值人士。他们的平均总资产净值为4600万元人民币，其中51人持有10亿元人民币以上的资产。受访者的平均年龄为36岁，其中男性占55%，女性占45%。

有趣的是，在考虑送给男性的礼物时，葡萄酒已经取代高端白酒，成为仅次于电子产品和钟表的第三大最受欢迎的类别。

尽管与2018年相比有所下降，但葡萄酒仍然是富裕人士群体中最受欢迎的类别（39%）。然而，葡萄酒产品在女士中比男子更受欢迎。一瓶葡萄酒的平均消费为850元，而超富裕人士的平均消费为937元。

白酒是他们的第二喜欢的饮料，但是比去年下降了12%。白酒产品的平均支出为1200元人民币，男性仍然是白酒的主要饮酒者。

在购买渠道方面，75%的受访者仍倾向于线下渠道。各种白酒品牌的独立精品店是他们最可靠的渠道，也是60%的高净值人士购买白酒的地方。

威士忌的受欢迎程度也有所上升，22%的受访者表示喜欢它。在超高净值人群中，偏好的增长相当显著。与此同时，今年香槟的受欢迎程度从2019年的21%下降到本报告中的15%。